Чем копирайтинг отличается от копирайта и рерайтинга. Чем отличается копирайтинг от рерайтинга? Пример. Как научиться копирайтингу? Существуют ли специальные курсы

Терминология современного cmm-специалиста богата и содержит множество довольно сложных терминов. Наиболее простыми и узнаваемыми для всех являются два - «копирайт» и «рерайт». По сути, конечная цель у этих способов написания текста одна и заключается она в создании текста, привлекательного для уже имеющегося или потенциального клиента.

Все онлайн-магазины, как и обычные магазины, ставят перед собой единую задачу: продать свой товар или услуги. И товары, и услуги без привлекательного описания продаются хуже, поскольку, например, при создании нового бренда или внедрении на рынок какой-либо услуги, покупателям сначала необходимо правильно рассказать о том, что предлагается.

Тексты «механического» содержания, ориентированные на поисковые системы, по праву можно назвать вчерашним днём, поскольку настоящего покупателя они не интересуют. Такие тексты нужны исключительно для адаптации текста под поисковики, и никакого творчества со стороны автора не предусматривают. Всё, что необходимо - ввести в текст ключевые слова и «дотянуть» уникальность до желаемого процента. Далее - подробнее о том, какие отличия и сходства имеют рерайт и копирайт.

Ключевые отличия рерайтинга от копирайтинга

Для начала давайте разберемся, какие задачи ставит перед собой копирайт, а какие - рерайт. И то, и другое - инструменты влияния на аудиторию, но если рерайт не ставит целью создание текстовых шедевров или супер-уникального контента, то копирайт как раз является истинно авторской работой. За него на рынке cmm-услуг платят больше, но опять-таки, не всегда. Многие авторы сознательно запрашивают одинаковую стоимость за оба вида текстов, поскольку востребованность обоих типов материалов заказчиками примерно одинаковая.

Основные задачи рерайта

С позиции специалиста рерайт текста - более сложная вещь, поскольку необходимо соблюдать следующие параметры:

• количество ключевых слов в тексте (не больше и не меньше, чем необходимо);
• тип рерайта (технический, глубокий, поверхностный);
• сохранение смыслового содержания текста (особенно сложной эта задача является при использовании в тексте узкоспециализированной терминологии, например, финансовой, банковской, IT);
• для качественного рерайта достаточно одной статьи (источника информации).

Ключевые моменты копирайтинга

Отличия копирайтинга от обычного текста для поисковика состоят в следующем:

• нет необходимости подгонять текст под строгий набор ключей (есть поле для творчества);
• качественный копирайт тяжело заменить таким же качественным или глубоким рерайтом - стиль автора будет узнаваем, структуру текста всё равно придется полностью менять, добавлять что-либо от себя и так далее;
• копирайтингом заниматься выгоднее (при более высокой оценке авторских работ);
• для получения качественной статьи при копирайте необходимо изучить данные из нескольких источников, провести анализ информации и лишь на основании проведенного анализа приступить к составлению текста. При этом его структура, стилистика, компоновка отстраиваются автором. Конечная цель - качественная, интересная, содержательная статья без так называемой «воды» в тексте.

Для непосвященного пользователя интернет сходство рерайта и копирайта не подлежит сомнениям. Однако, при более глубоком изучении темы, а также непосредственной работе с текстами, становится ясно, что эти два инструмента привлечения аудитории сильно отличаются. До тех пор, пока аналогов вашему материалу нет в сети - материал считается копирайтом. Если на основе уникального материала будет создан еще один, похожий текст - он будет являться рерайтом.

Примеры копирайта:

• книга, стихи - любое авторское произведение;
• текст, уникальностью 100%;
• формат текста может бать любым, например, комментарий, обзор, инструкция и другие.

Примеры рерайта:

• изложение по мотивам произведения или какого-либо текста;
• замена каждого 3-го или 4-го слова в тексте на синоним (технический рерайт);
• замена отдельных (случайных) слов из текста с сохранением структуры и последовательности предложений (поверхностный рерайт);
• замена определенных предложений другими, использование синонимов, изменение структуры текста с сохранением основной идеи текста и с повышением уникальности (глубокий рерайт).

Как видим, между видами рерайта также есть существенные отличия, вот почему выполнять его на порядок сложнее, чем просто создавать текст с нуля, используя собственные возможности и знания, опираясь лишь на базовые тезисы о продукте или услуге.

Итак, основные различия копирайтинга и рерайтинга в следующем:

• при рерайте требуется больше времени для работы с самим текстом, при копирайте -основная часть времени уходит на глубокое изучение темы, построение плана текста, непосредственно на его написание;
• хороший рерайт сделать сложно, однако при качественной работе он позволяет получить хороший отклик аудитории;
• копирайт ценится выше из-за гарантированной уникальности;
• наконец, наиболее явное различие - с помощью рерайта можно создать текст, уникальный по техническим параметрам, а не по содержанию; с помощью копирайта мы получаем уникальный во всех отношениях текст (стилистически, структурно, по процентному отношению).

Человек, далекий от писательства, не видит разницы между рерайтингом и копирайтингом. Оба слова произошли от английского слова «write» писать, но рерайтеры и копирайтеры пишут по-разному. Хотите разобраться? Тогда статья для вас.

Что такое рерайтинг

Рерайтинг — это переписывание чужого текста своими словами с сохранением смысла. Помните, как в школе мы писали изложения текстов. Рерайтинг — это и есть изложение. Смело пользуйтесь рерайтингом в информационных текстах, где нет места эмоциям, а важны факты, цифры и статистика. Рерайт не подойдет для репутационных, продающих, мотивирующих и вирусных текстов. Такие тексты пишут для конкретных людей и с четкой целью. Об этом читайте в разделе «Что такое копирайтинг».

Для того, чтобы рерайт текста не воспринимался как плагиат, следуйте правилам:

1. Перефразируйте предложения , а не меняйте слова местами.

2. Разбавьте текст красочными иллюстрациями, цитатами, фактами и добавьте щепотку своего мнения.

3. Проверьте текст на уникальность с помощью сервисов https://advego.ru/ и https://text.ru/ . Уникальность должна быть 100%.

Приведем пример сильного и слабого рерайтинга

Рерайтинг хорош, чтобы начать писать, но такой текст, как платье из сетевого магазина. Он для всех, в нем нет индивидуальности. За рерайтинг платят немного. Хотите расти в профессии и писать авторские тексты с неповторимым стилем и почерком, тогда учитесь копирайтингу.

Что такое копирайтинг

Копирайтинг — написание и размещение информационных, рекламных, презентационных и других текстов. Если рерайтинг похож на изложение, то копирайтинг — на сочинение.

Копирайтинг, как костюм от дизайнера, сшитый на заказ с учетом индивидуальных пожеланий и особенностей вашей фигуры. В таком костюме чувствуешь себя уникальным.

Копирайтинг — это текст, который написан для конкретной категории людей. После прочтения не остается чувства недосказанности. Текст вскрывает потребности , желания читателя и закрывает возражения. Качественный копирайтинг невозможен без маркетингового исследования целевой аудитории и глубокого понимания темы.

Чтобы копирайтинг удался, изучите своего читателя:

1. Возраст

2. Пол

3. Семейное положение

4. Материальный достаток

5. Социальный статус

6. Кем работает

7. Где отдыхает

8. Что любит

9. Что его беспокоит

10. О чем он мечтает

Не знаете, где искать информацию? Найдите подходящего человека, а лучше группу людей, поговорите с ними, узнайте их боли. Подробно об этом читайте в статье

Чтобы текст отвечал на вопросы читателя , нужно полностью раскрыть тему. Для этого придется переработать большой массив информации из книг и статей. Выбирайте тему, в которой хорошо разбираетесь, чтобы читатель не чувствовал себя обманутым.

Копирайтинг — это создание уникального текста, полностью готового к публикации. Иногда в обязанности копирайтера также входит верстка и подбор иллюстраций.

Зачем нужен копирайтинг?

Статьи, посты, рекламные слоганы постоянно мелькают перед глазами. Но лишь немногие из них мы готовы дочитать до конца и задуматься о содержании. В чем же секрет вирусных текстов, которые читают, тысячи людей?

Если отбросить романтику, лирику и прочую мишуру, то вирусные тексты, как правило, предельно искренние и читатель видит в них самих себя — свои проблемы, радости и мечты. Кроме того, у них есть конкретные цели: , привлечение клиентов , продажа идеи, товара или услуги.

Хотите привлечь клиентов? Тогда и пишите о клиенте. Ваш текст должен решать проблемы читателя. Пишите не о продукте, а о пользе от продукта. Хотите сформировать репутацию эксперта? Дайте читателю пошаговые инструкции, методические рекомендации. Человек готов к покупке, когда доверяет!

Пример. Бесплатные руководства, чек-листы, практикумы, которые можно получить в #FreePublicitySchool

Воспользуйтесь тремя принципами Дмитрия Кота, автора бестселлера «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают»:

1. Уважение

«Пишите то, что вам было бы не стыдно показать своим близким. То, что вы хотели бы, чтобы они прочитали. Ваши клиенты, которые будут читать ваши тексты, - точно такие же, как вы. Они люди далеко не глупые. На них, как и на вас, ежедневно сваливаются тонны раздражающей, стандартной, кричащей рекламы. Они, как и вы, раскусывают многие приемчики на лету. Просто относитесь к клиентам с уважением, и они отплатят вам звонкой монетой».

2. Честность

«Наделять товар мифическими свойствами - последнее дело. Да этого и не требуется. Достаточно посмотреть на свое предложение под правильным углом, и вы найдете множество убедительных фактов. Их останется просто красиво подать».

3. Работа на продажи

«Оценивайте текст с точки зрения его эффективности для продаж. Это предложение или этот абзац помогут читателю принять решение сделать покупку? Да или нет? Если «нет», то вы знаете, что с этим делать».

Подведение итогов

Так в чем же отличие копирайтинга от рерайтинга? Для лучшего восприятия мы подготовили сравнительную таблицу:

Рерайтинг — это первая ступень к сильным, действительно уникальным текстам. А копирайтинг — профессия, которой надо учиться, а не легкий способ зарабатывать.

Пишите интересные сильные тексты , пользуйтесь материалом из других статей и книг. Цитируйте экспертов, а не переписывайте чужие мысли, выдавая их за свои. Главное, чтобы текст был для читателя и вызывал доверие к автору.

Думаете, что в СМИ публикуются только дипломированные журналисты? Это не так. Научитесь писать захватывающие тексты и узнайте, как опубликовать статью в популярном издании, на вебинаре «Как написать сильную статью и опубликовать в СМИ без бюджета» от Екатерины Иноземцевой.

Многие задаются вопросом, а что собственно такое рерайт и копирайт? Некоторым эти понятия знакомы, но вот сформулировать точный ответ довольно сложно.

Вообще, рерайтом или рерайтингом многие считают обычное изложение текста как в школе. Но это не так.

В школе ученики должны были изложить текст данный им (фактически, письменный пересказ) и необходимо было максимально близко к оригиналу изложить текст. А у рерайта иная цель. Рерайт подразумевает создание уникального текста, в котором будет сохранена смысловая нагрузка, но изложенная иными словами. Написание таких текстов, чаще всего, связано с обычной заменой частей речи, заменой некоторых слов на схожие по смыслу и, конечно, перестановкой слов. Довольно часто заказчики требуют, чтобы их текст не был похож на исходник, но, при этом, он должен быть таким же по объему и нести ту же смысловую нагрузку, что и изначальный текст.

Теперь пришло время копирайтинга. Многие считают, что копирайт пишется лишь на личном опыте автора, но, как вы, наверное, сами понимаете, такое бывает крайне редко. Копирайтом можно смело назвать такой текст, который будет написан исходя из собранных сведений из различных компетентных источников и, желательно, чтобы такие тексты не были “известны” Интернету. Если сказать проще, то копирайт это – текст, который пишется на основе компетентных источников и которые можно найти в Интернете, но автор должен переосмыслить весь изученный им материал и написать уже свой уникальный текст. Вообще-то, копирайт можно сравнивать с глубоким рерайтом, но главное отличие между ними это то, что в копирайте автор привносит в текст большое количество новых мыслей и идей. А глубокий рерайт лишь излагает основные мысли, которые были найдены в предоставленных заказчиком или найденных автором рерайта источниках.

Действительно профессиональный рерайтер обладает таким мастерством, что после написания очередной статьи заказчик не может понять где подделка, а где уникальный текст и долгое время после сдачи заказа заказчик может размышлять: “А что это? Рерайт или копирайт?”.
Как правило, рерайтер и копирайтер наполняет текст ключевыми словами, благодаря которым можно продвигать сайты в Интернете по этим “ключам”.
Кроме положительных моментов, рерайт и копирайт имеет и недостатки.

Копирайт
При заказе копирайта, главным его плюсом, является то, что приготовленный для вас текст будет уникальным и полезным для ваших посетителей. Но главным недостатком копирайта является его цена. Лишь из-за цены, как правило, заказчики покупают рерайт, а не копирайт. Цена копирайта, зачастую может быть в несколько раз дороже обычного рерайта.

Рерайт
Главный плюс рерайта это его низкая стоимость. Но иногда глубокий рерайт может приблизиться по своей цене и к копирайту, но это, скорее, исключение нежели правило.
Также рерайт гораздо проще пишется и выбор статей для рерайта шире. Ведь рерайтерам не нужно перебирать огромные тома литературы с целью поиска пары строчек для своего текста, т.к. рерайт можно выполнить и по одной статье, конечно, если для этого есть достаточно высокий уровень. Зачастую, для хорошего рерайта берутся 2-3 одинаковых по теме текста.

Главным недостатком является то, что некоторые рерайтеры пишут рерайт с низким уровнем уникальности и, в связи с этим, поисковики могут наложить некоторые санкции. Также, рерайт может быть некачественным, точнее, сложным в прочтении. Кроме этого, в готовой статье могут быть ошибки, лишние слова, стоп-символы и чрезмерная “вода”.

Хотя, если с вами сотрудничает профессиональный рерайтер, такие ошибки попросту исчезают, ведь сегодня каждый клиент на золотом счету у рерайтеров и копирайтеров.

Примечание. Кто следит за блогом помнит, что 1-на статья на нём написана профессиональным копирайтером (кто следил, тот найдет). Эта же статья была заказана у другого человека и является чистой воды рерайтом. Что скажете по этому поводу? Цена в 2 раза ниже, качество тоже на высоте. Теперь для своих других проектов буду заказывать только рерайт. Тут главное – найти хорошего исполнителя и мне, по-видимому, повезло.

К сожалению, даже в среде маркетологов и копирайтеров возникает непонимание терминов копирайт и рерайт:

Трудности с пониманием терминологии испытывают и специалисты, и клиенты, которые подобные услуги заказывают. Чтобы избавиться от путаницы, мы решили разобраться в отличиях между этими методами написания текстов.

В чем разница между копирайтингом и рерайтингом

Копирайтинг - написание оригинального контента на основе информации о компании (тексты для главной и внутренних страниц сайта) или создание уникальных статей для блога компании или регистрации на сторонних ресурсах.

Например: Текст о центре иностранных языков, информация о компании, ее преподавателях, программах, выгодах предоставлена клиентом и переработана с учетом требований маркетинга и копирайтинга.

В каких случаях подойдет:

Рерайтинг - от английского «переписывать». Метод, при котором первоисточник - статья или текст на сайте, перерабатывается без добавления новой информации. Как правило, цель подхода - достижение технической уникальности, устранение шаблонности и «воды» без изменения смысловой составляющей.

Посмотрите на наш шуточный пример:

Люблю грозу в начале мая,
Когда весенний, первый гром,
Как бы резвяся и играя,
Грохочет в небе голубом.

Мне нравится весенняя гроза,
Когда голубое небо озаряют молнии,
И вокруг слышно грохот,
Будто дети бегают и играют.

Как вы видите, мы сохраняем смысл стихотворения, но текст полностью меняется и становится уникальным. Такой подход приемлем не всегда.

В каких случаях подойдет:

Рерайтинг и копирайтинг на практике

Рассмотрим несколько конкретных примеров с советами и пояснениями по рекомендуемым текстам.

Интернет-магазин климатической техники

Пояснение: На главной странице сайта размещен SEO-текст, ключевые слова выделены жирным шрифтом с помощью тега strong. В тексте есть полезная информация: есть названия брендов, указано, что компания отправляет продукцию в другие регионы. В остальных абзацах представлены отвлеченные рассуждения о стоимости кондиционеров в Москве, перечислены типы оборудования, подчеркивается большое разнообразие на рынке - все это не дает клиенту представления о том, почему ему стоит обратиться в эту фирму. Необходимо выяснить, в чем заключаются преимущества компании, кратко описать деятельность, привести цены на технику.

Вердикт: Копирайт

Пояснение: Текст на главной странице структурирован, есть описание услуг, преимуществ предлагаемой программы, призывы к действию, но отсутствует оптимизация страницы. Необходимо подобрать ключевые слова, составить теги и заголовки с их использованием.

Вердикт: Рерайт

Оба метода написания текстов имеют свое применение. Отметим, что рерайт не позволяет расширить информацию, так как за его основу берется готовый текст. То есть с его помощью нельзя привнести в контент добавочную ценность.

Также такой подход неприменим в отношении откровенно плохих текстов, так как их переписывание не поможет продвинуться и не привлечет пользователей. Согласитесь, одинаковые статьи на разных ресурсах будут только раздражать клиентов.

Подведем итоги: в каких случаях подойдут копирайтинг и рерайтинг

Копирайтинг

• На страницах сайта отсутствует какая-либо информация о компании и услугах, которые она предлагает.
• На страницах размещены SEO-тексты, в них нет конкретики, они используются только для продвижения по ключевым словам.
• У целевой аудитории есть некая потребность в информации и пояснении услуг, нужна уникальная статья, которая закроет информационный пробел.

Рерайтинг

• На странице много информации, но она размещена «полотном», то есть нет структурирования, разбиения на абзацы, таблицы, списки.
• Текст на странице рассказывает об особенностях и преимуществах компании или услуги, но отсутствует оптимизация, нет тегов, заголовков с ключевыми словами.
• В блоге есть хорошие подробные статьи, но они были размещены давно. Необходимо переписать их и обновить в соответствии с последними изменениями.

Надеемся, теперь у вас не возникнет сомнений, какой тип текста необходим для вашего сайта. Старайтесь оценивать свои тексты трезво, анализируйте поведение пользователей и делайте выводы, основываясь на нем.

Если вы не знаете, рерайт или копирайт подходит для вашего сайта, напишите нам адрес страницы в комментариях - посоветуем подходящий вариант и дадим пояснение к нему. Если вы хотите получить копирайт или переработать содержание страниц сайта - обращайтесь к